最近，上海黄浦区互联网优质内容创作集聚区“外滩FTC”迎来了首场活动，“书写申活”网络大V沙龙吸引了数十名内容创作者到场，粉丝总数超1.3亿。
回望百年前，毗邻的汉口路是全国赫赫有名的“报业街”，一篇篇佳作于此处诞生并载入史册。如今，上海再度成为“网络大V”们创作的热土，尤其是《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（简称“沪九条”）颁布以来，更是激起新一波的兼具正能量和大流量的创作热潮。
“沪九条”让博主“被看见”
“在十多年的职场生涯中，我有三个‘名字’——Lily、小李和大狮子。”李雨晨是一位土生土长的上海小囡，从上海财经大学毕业后，入职陆家嘴一家咨询公司，从事企业投资落地和税务合规咨询等工作，外资客户通常称她为“Lily”，而政府部门的对接负责人则亲切地喊她“小李”。
2014年，身兼“Lily”和“小李”双重身份的李雨晨无意中看到了小红书的广告，而当时的她正巧经营着某电商品牌的副业，趁着外出拍摄的机会，她尝试着将照片分享至小红书，没想到成了第一批吃到平台红利的博主。于是，李雨晨有了第三个名字——小红书账号“打哈欠的大狮子”，经过十年与小红书的共同成长，李雨晨积累了近100万粉丝，“我离开工作了十年的公司时，内心的确经历过挣扎，但今天能站在内容创作者的大舞台上，我并不后悔当年的选择，为‘大狮子’感到无比自豪。”
近期，随着“沪九条”发布，李雨晨的“不后悔”更加坚定了。她注意到这一政策“大礼包”：“以前我会帮客户申请财政扶持政策，没想到如今做了博主，竟然也能成为受扶持的对象，这让我感到很幸运。”
“打哈欠的大狮子”李雨晨是小红书第一批职场内容创作者。
相较于李雨晨的“幸运”，何嘉曾一度苦恼于内容变现难题。从事科技行业的他，打造了一个垂类账号“科技捕手”，全网粉丝超过100万，但苦于科技内容自带的高门槛，优质内容的商业化比较复杂。“我们的定位属性，不太适合带货渠道，内容变现很有挑战性。”凭借百万级的粉丝量，何嘉算得上是“网络大V”，但他仍然不敢当全职博主，“博主的身份很模糊，提到博主，很多人就会联想到拍段子的网红，总感觉不像个正经职业。”
但是“沪九条”的出炉，让何嘉有了底气。“我真的有种‘被看见’的感觉。我一遍遍阅读相关政策细节，其中关于场地支持、创业扶持、职业认定等内容，无疑是为创作者量身定制的。不只是我，就连很多不在上海的大V博主朋友都在关心和询问‘沪九条’。”
如今，“沪九条”何时落地、如何申请，成了他密切关注的进展。政策一旦落地，他有信心全身心投入内容创作，安心成为一名内容创作者，甚至开始谋划联合更多博主打造优质的科技传播联盟落户上海，“我认为优秀的科技内容值得更多人看见”。
线上粉丝成为线下客流
对于玩转流量，多语种脱口秀演员杨梦琦或许是最有发言权的那批人。毕竟，好玩，就是她的本职工作，也是她在网络上的“标签”。
和绝大多数留学生一样，毕业后的杨梦琦找了家外企上班，2016年底，她在香港看了一场英文脱口秀，回上海试水后竟发掘出自己的喜剧天赋。“爱说话，能搞笑”的她开始登台表演，英语、普通话上海话来去自如地切换，逗笑了观众，也形成自己的脱口秀风格，逐渐吸引了一大批固定的粉丝群。
2019年秋天，她在抖音创立了账号“Norah脱口秀”，把演出现场做成切片视频，密集的笑点，一天就能带来上万名粉丝。如今杨梦琦全网粉丝量接近1000万。2023年，她“乘胜追击”创立了上海唯一的多语种脱口秀俱乐部SpicyComedy。和志同道合的伙伴们一起，她将“好玩”做成了一门好生意。
在从脱口秀演员向厂牌主理人转变的过程中，杨梦琦也留意到，网络上的流量，可以转化成实打实的客流和商流。演员们的线上IP与线下剧场的良性互动，成为SpicyComedy的成功秘诀。
“首店选择上海新天地，尽管价格不菲，但这是值得的。”开业之前，团队进行了详尽的调研，在工作日、周末等多个时段考察了三十多个商圈场地，结合人流、商流和文化契合度等多方面考量。“新天地不仅是上海的新天地，更是全国乃至全世界的新天地，我们的观众中，很多是来自全球各地的粉丝朋友，他们在短视频平台上看到我们的表现，把脱口秀当作是上海City Walk的一站。”
如今，暑假正值SpicyComedy的客流高峰期，剧场前台常常堆满行李箱，有些粉丝刚下了火车或飞机就赶来看演出。最近，杨梦琦还收获了一个小惊喜，香港朋友寄给她的杂志中，将SpicyComedy列为“上海必去十个打卡点”。
“我不再仅是一名内容创作者或脱口秀演员，同时，我也是一个非常骄傲的上海黄浦创业者。”杨梦琦表示，中国是脱口秀行业发展的新兴市场，上海能够孕育出最具国际喜剧色彩的优质内容。
一批来自财经、科技、文化、体育、生活领域的网络名人、洋网红来到“外滩FTC”。
多元文化大有可为
“我的第一个小红书爆款，就是在上海秋季不扫落叶的梧桐区街拍。”李雨晨认为，多元文化相互交融的上海，是内容创作者孜孜不倦追求的“灵感之城”。
在上海，包容和多样性的职场氛围，让李雨晨有拍不完的素材，“我从打工人到斜杠青年，再到博主，最后创业，这一路上链接的优秀的人给我的指点，以及我自己工作经验的分享，这些都成了小红书上不同的内容载体。”
她认为，上海众多的文化地标大概率会是未来的潜力股。“目前，不少博物馆和美术馆贴心推出了夜间游览时段，不妨可以来一场‘博物馆/美术馆奇妙夜’的活动。”她以英国爱丁堡“幽灵巴士观光体验”为案例，认为用脱口秀的形式融合上海丰富的文旅资源，在社交平台上会成为非常优秀的文化展示内容。
沪语，也是杨梦琦和李雨晨都力推的文化创意内容。“2023年10月，我们抱着尝试心态推出沪语版脱口秀，没想到很快售罄，在网上反响也很好。”杨梦琦表示，有些观众即便听不懂，但凭借对上海的热情和好奇心，也更好地将海派文化推广给更多人。
李雨晨在内容创作时也发现，沪语视频因语言特色也自带流量，近年来《爱情神话》《繁花》等优秀影视作品，帮助用户们奠定了良好的方言基础，“我期待与更多上海的内容创作者合作，共同打造能营造独特氛围的流量”。
在沙龙现场，小红书与博主代表共同发布了创作者计划，其中包含千亿级专属流量扶持、三大官方培训资源及职业认证、完整的商业合作系统支持、创作者权益保护的相关服务、部分线下活动优先与上海的内容创作者合作，以及开展基于垂类分析的线下培训。
原标题：《“外滩FTC”首场活动，粉丝总量超1.3亿“大V”有共鸣：上海是灵感之城》
栏目主编：李晔
来源：作者：解放日报 查睿
