2025.09.01
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作者 |第一财经 乔心怡
带货视频中的明星配音、短视频里突然出现的名人，可能并非本人，而是AI生成——从9月1日起，它们必须亮明身份。
9月1日，由国家互联网信息办公室、工业和信息化部等部门发布的《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称“《办法》”），以及配套《办法》发布的强制性国家标准《网络安全技术人工智能生成合成内容标识方法》同时实施。
图片来源：中央网络安全和信息化委员办公室官网
这意味着，从今天开始，不管是AI生成的视频、语音、文字还是图片，都必须带上“身份标签”，让用户能够分辨AI内容的真实来源。
就在今日，在上海市委网信办指导下，由上海市互联网业联合会和徐汇区委宣传部联合主办的“人工智能生成合成内容标识工作交流会”在上海模速空间举行，来自政府、产业的多元角色就《办法》落地实施首日，就技术路径以及行业实践等问题展开了交流。
《办法》对AI生成内容链条上的不同角色提出了清晰要求。上海市信息安全测评认证中心总工程师李宏达在交流会中介绍，对于生成合成服务提供者来说，需在AI生成的文字、图片、音视频等内容中添加显式和隐式标识，“这类角色通常以大模型企业为代表”。
而对于内容传播服务提供者，如B站、小红书等平台，要在传播环节核验元数据并对相关内容加注提示，让公众知晓其为AI生成，并提供必要的标识功能，提醒用户主动声明发布内容中是否包含生成合成内容。
同时，在分发环节，应用程序分发平台也应该核验相关应用的生成合成内容标识材料。对于用户来说，在上传和传播AI生成的合成内容时也应该主动标识。
此前，有微信公众号平台的内容创作者曾向第一财经记者表示，担心显式的AI标识会影响内容传播效果。对此，《办法》也进行了相关规定。李宏达介绍，根据《办法》第九条，服务提供者，也就是以AI模型公司为代表的企业，能够通过用户协议，明确特定用户的使用责任和标识义务后，提供不含显式标识的生成合成内容。同时，服务提供者依旧需要对该生成合成内容提供隐式标识。
《办法》3月份发布，9月份实施，在这半年的缓冲期里，企业也在探索符合规范的技术路径和产品方案。
MiniMax执行总编辑周晓榕在现场展示了在MiniMax、海螺、MiniMax Audio、星野平台中的文字、图片、语音和视频生成内容是如何进行显式标识的。在用户可见的界面中，MiniMax通过角标等方式清晰标注“AI生成”字样。
MiniMax旗下平台的显式标识。图片来源：乔心怡
对于生成式语音片段，周晓榕现场播放了一段“摩斯密码”式的提示音，也就是在合成语音后接入“短长短短”的节奏信号，用来提醒用户内容为AI生成。同时，企业也可以选择在内容中直接加入“内容由AI生成”等提示语，来进行显式标注。
“标识是生成式内容可信性的基石。”周晓榕认为，对于大模型企业而言，技术硬实力决定了能否进入并留在牌桌，而可信性则决定了企业的市场拓展能力。“我们在和B端企业合作的过程当中，明确感知到了市场对合规的需求，合规能力也应当是企业市场竞争能力的一部分。”
哔哩哔哩内容产品负责人栾帅则透露，哔哩哔哩已经通过多轮公告、站内信、弹窗、制作专题视频等方式，向用户及时公布了AI标识改造功能的进度、入口和具体用法。“我们在向用户宣传法律法规要求的同时，也会引导用户规范使用AI技术来产出优质的内容。”
据了解，在过去几个月中，上海市委网信办此前已开展多层次、分阶段宣贯工作。当前，上海市委网信办已经指导成立了人工智能生成合成内容标识生态联盟，推动30余家企业开展隐式标识互认验证。
多平台此前已出台细化规则
据澎湃新闻，此前，包括腾讯、抖音、快手、B站、DeepSeek等平台均对上述《办法》出台细化规则。
9月1日，抖音发布《关于升级AI内容标识功能的公告》，进一步规范平台上的AI内容创作与传播。《公告》显示，抖音已上线两项核心功能：一是AI内容标识功能，协助创作者为AI内容添加提示标识，方便用户辨别；二是AI内容元数据标识读写功能，可识别并写入AI内容的元数据信息，为内容溯源提供技术支撑。
若创作者未主动添加标识，抖音将辅助添加标识说明。一方面，平台会运用技术手段检测疑似使用AIGC技术生成的内容，并为其添加“疑似使用了AI生成技术，请谨慎甄别”的标识。另一方面，根据相关规定，AIGC技术服务提供者在生成AI内容时，需在元数据中添加隐式标识。当创作者在抖音发布此类内容时，如抖音核验出内容元数据中的隐式标识信息，将在作品页面添加“作品含 AI 生成内容”的标识。
8月31日，腾讯发布公告称，据《人工智能生成合成内容标识办法》要求，平台应对AI生成合成内容添加显式标识和隐式标识。为保障用户信息获取的透明度与可信度，平台进一步优化内容识别能力。用户通过平台获取的AI生成合成内容，可能带有显式标识或隐式标识。平台也会对可能是AI生成合成的内容进行相应提示，以便用户清晰辨识。
依据《人工智能生成合成内容标识办法》规定，用户在发布或传播AI生成合成内容时，不得以任何方式删除、篡改、伪造或隐匿平台添加的AI标识。同时不得利用AI技术制作传播虚假信息、侵权信息以及从事任何违法违规活动。对于违反法律法规及平台规范的行为，平台将视违规情况进行处罚。
8月29日，据B站公告，在行业主管部门指导下，不断升级完善站内AI相关的内容治理水平和管控能力，积极落实《人工智能生成合成内容标识办法》各项要求，推出AI生成合成内容标识功能，帮助大家更便捷地区分内容是否涉及AI生成。
B站站内已在投稿侧提供标识选项，UP主可以在运用AI技术产出优质内容的同时快捷进行自主声明。站内在投稿时，可通过发布界面点击【创作声明】选择【该视频使用人工智能合成技术】添加标识。站内会对于未主动声明的AI生成合成内容，依据法律法规要求，按照社区规则添加标识，用户不得恶意篡改、隐匿相关标识。下一步，站内将持续落实标识相关工作，优化AI治理链路，营造健康有序的网络环境。
快手公告称，已上线人工智能生成合成内容标识和用户主动声明功能：首先会在平台AI生成的内容中添加“AI生成”显式标识、以及嵌入文件元数据中的隐式标识；其次，在发布或传播明确由AI生成的内容或被平台检测为疑似AI的内容时，会在内容周边进行显著提示。
快手方面表示，平台鼓励创作者按照国家法律规定和平台规则，准确、规范标注AI内容。同时不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿平台已标注的生成合成内容标识，不得为他人实施上述恶意行为提供工具或者服务，不得通过不正当标识手段损害他人合法权益。对于违反国家法律规定及平台相关规则的作品，以及恶意标注等违规行为，平台将按照社区规则进行处置。
9月1日，DeepSeek公告称，为贯彻落实《人工智能生成合成内容标识办法》（2025年9月1日起施行）及《网络安全技术人工智能生成合成内容标识方法》等国家标准的相关要求，防止AI生成内容可能引发的公众混淆、误认以及信息失实的风险，DeepSeek已在平台内对AI生成合成内容添加标识，并明确提醒用户相关内容由AI生成。用户不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿此类生成内容标识，不得利用AI制作、传播虚假信息、侵权信息以及从事任何违法违规活动。
同时已发布《模型原理与训练方法说明》，对模型的基本原理、训练数据及内容生成机制予以说明，以帮助用户更全面地理解AI技术、合理使用 DeepSeek 相关服务，切实保障用户的知情权和控制权，防范因误用或不当使用可能带来的各类风险。
微信编辑| 苏小
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