“18周岁以下，不卖；60周岁以上，不敢卖。”
谁能想到，这样一句语带暗示的宣传语，居然出自“酸奶界爱马仕”Blueglass之手。
作为一家以高端形象示人的现制酸奶品牌，Blueglass一直试图将自己打造成“健康中产生活方式”的具象符号。简约的门店设计、接轨国际的产品命名……一系列操作都精准击中了新一代都市中产的审美与心理需求。
这部分人群普遍追求自律、注重饮食，也愿意为品质和认同感买单。正因如此，Blueglass迅速在一线城市站稳脚跟，甚至成为不少人社交平台上展示精致生活的标配。
然而，当Blueglass推出一款名为“Super男友力扳回一局”的新品时，却未能延续过往的市场热度。
引发争议的关键在于其配料表中添加了玛咖、黄精、肉苁蓉、人参、鹿鞭、牡蛎肽等一系列“男友力爆棚”的材料。这怎么看都不像是在喝酸奶，反倒像是在抢“伟哥”生意。
而Blueglass早期宣传时所采用的文案，更是将其推上了风口浪尖。上线初期，Blueglass曾大面使用广“恶搞男友我不卖”“一天喝一杯，多了我不卖”等暗示性宣传语，试图通过擦边话术强调这款酸奶的“特殊用途”。
但现实是，每杯酸奶里这些材料加起来不过5克，根本无法支撑其暗示的“状态支持”效果。最终，Blueglass因涉嫌虚假宣传而被相关部门处罚。
尽管争议文案被迅速撤下，但舆论并未就此平息。真正令人反感的，并不只是擦边的文案，而是Blueglass在假装“理解男性”的同时，用最猎奇、轻浮的方式去放大他们的焦虑。它从未真正理解中产男性面对状态变化时的克制与隐忍，而是把这种焦虑当成了营销素材。
而且，状态波动早已成为很多都市中产男性的“集体沉默”。据沙利文组织统计，在功能性困扰的人群中，年薪在10万到50万之间的中产男性占比高达60.74%。面对状态起伏的无力感，他们渴望的是被认真对待。
与一味放大焦虑不同，有也有品牌试图从源头解决这类困扰。比如近期在京东平台走红的“益维利”，就将解决男性困扰作为自己存在的意义。
品牌方透露称，在正式立项前，团队曾在一线城市开展针对30-50岁男性人群的专项调研，发现大多数人更关心“会不会透支身体”，希望能找到一种稳定的长期方案。
为此，“益维利”团队选用了稀有人参皂苷、L-精氨酸等天然物质，扩大30倍吸收效率的同时保证滋补效果，为身体打下更扎实的基础。
研发团队还引入与诺贝尔奖得主杰弗里·霍尔联手研发的PowerMatrix专利配方，试图从根源入手，强化身体的整体耐力与恢复能力，减弱事后的疲惫感。
评论区里也有用户提到：“年纪上来以后，都不敢总吃小蓝片了。听说这个比较温和，我想试试看。”
说到底，中产男性看重的就是“体面”二字。他们更在意如何体面地面对、体面地处理，而不是在人前被打破隐私，被迫贴上某种暗示性的标签。
Blueglass却没把握住这层分寸。既然选择了中产群体，就该尊重他们的表达方式，而不是靠浮夸话术用力过猛的营销。
其实，在“Super男友力”之前，Blueglass还用“添加玻尿酸、胶原蛋白”等卖点，把普通酸奶包装成“美容养颜”的高端饮品。这一次，它试图复制这一套逻辑，却显得违和又轻率。
毕竟，消费可以有情绪，但情绪背后，也需要尊重和分寸。
