7月27日，在第五届中国新电商大会主论坛上，中国网络社会组织联合会（以下简称“中”）公布了第四批优质（主播）名单。来自的122个中小主播和商家入选。此前，中网联已发布三批优质直播间（主播）名单，总计747个，其中包括334个营销类主播。抖音电商的169位主播登上了营销类名单，占比超过一半。
为贯彻落实中央关于网络信息工作的相关部署，2024年以来，中央网信办网络综合治理局指导中网联持续推进优质主播培育工作，并依照《优质直播间认定规范》团体标准，组织开展优质直播间（主播）认定工作。截至目前，抖音电商已有291位主播被认定为优质直播间（主播）。
本次评选中，中小主播入选成为一大亮点，为更好地支持商家和品牌的成长，全面改善商家经营体验，2025年开年，抖音电商就发布了九条扶持政策，旨在帮助商家降低成本、提升利润，为商家打造更健康、更具活力的经营环境。今年1-6月，该平台商品卡免佣、类目免佣、降运费险、返还推广费、小商家帮扶基金等举措累计为商家节省成本超过140亿元。从第四批优质直播间（主播）名单来看，云南鲜花产业带的@大聪明卖花！在鲜花市集边进行直播带货；毕业于北京林业大学、曾是花卉记者的@坤哥玩花卉 专注花卉知识讲解和直播，吸引近600万粉丝关注；“85后”创业者@天狼官方旗舰店 成功培育出多种优质美丽的月季，成为花卉领域的代表性人物。
据抖音电商数据，2024年，该平台与达人合作直播销售破百万元的中小商家数量同比增长120%，达人直播销售额的一半由30万粉丝以下的中小达人贡献，30万粉丝以下的中小达人直播销售额同比增长58%。
此外，多个非遗相关的直播间也脱颖而出，展示了传统文化的传承与创新。“十二有你茶周边旗舰店”凭借高品质紫砂壶获得消费者喜爱；@九鸣瓷艺中心 与国家级非遗传承人合作，单场直播售出400余件皇窑瓷器；@山木集 开发的土拨鼠香插在市场上取得了不错的成绩，单月销量达2000件；景德镇品牌@瓷泡泡 则主张用包罗万象的审美设计，创作纯手工打造的“景德镇制”，吸引了大量年轻消费者。
图注：上榜优质直播间（主播），抖音@山木集
助农直播间也是本次评选的重要组成部分。驻村书记周耒通过抖音账号@屯村日记，帮助壮锦和广西地方农产品打开销路；回乡创业的杨木旺博士通过抖音账号@杨博士官方旗舰店 直播带货，带动了家乡多家养殖农户增收，解决了滞销问题，吸引了年轻人回乡就业；电影《乡村里的中国》主人公@杜深忠 也通过抖音短视频记录乡村生活，带动了当地苹果和羊角蜜的销售。
图注：上榜优质直播间（主播），抖音@杜深忠
此外，百年老字号@中华书局旗舰店 通过“说书式”直播推广书籍知识，年销售额超过千万元；@德赛Desai官方旗舰店 通过店播卖出300万双鞋对抗外贸订单收缩，这个30年鞋厂从代工厂成长为国货新品牌；@广州酒家官方旗舰店 的粤味直播间吸引了全国观众；来自安徽滁州的“三只小山羊”品牌通过抖音进行产品介绍，直接与消费者互动，让高端羊绒走进千家万户。
图注：上榜优质直播间（主播），抖音@中华书局旗舰店
直播带货、短视频带货消费新模式新业态发展迅速，不断刺激新消费市场规模扩大。国家统计局数据显示，2025年上半年，全国网上零售额达74295亿元，同比增长8.5%。其中，实物商品网上零售额为61191亿元，占社会消费品零售总额的比重为24.9%。
同时，国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《2025直播电商行业发展白皮书》主要内容指出，2019-2023年间，直播电商市场规模增长了10.5倍。据估算，2024年直播电商GMV（商品交易总额）超过4.5万亿元，占网络零售额的近三分之一，贡献了电子商务增量的80%。
随着直播电商的迅速发展，专业化直播间已成为关键。专家指出，专业主播通过知识和技能的传播，连接了供给与需求，重构了人、货、场的关系。随着政策的不断完善、平台生态的优化以及从业者素质的提升，网络直播行业将在专业化轨道上稳步发展，继续为经济社会发展注入新活力。
