2025年上半年，全球游戏行业在存量竞争与技术革新的双重浪潮中加速分化，头部企业的战略定力与创新能力愈发成为破局关键。作为A股游戏板块的头部企业，世纪华通在这一进程中交出了一份亮眼的半年报答卷。8月29日晚，世纪华通发布2025年度半年报，上半年实现营业收入172亿元，同比增长85.5%；归属于上市公司股东的净利润为26.56亿元，同比增长129.33%；扣非后归母净利润为25.86亿元，同比增长124.43%；经营性现金流已达39.18亿元，保持了107.4%的高速增长。四项核心财务指标均实现“翻倍级”增长，增长质量与规模同步提升。
尤为值得关注的是，这已是世纪华通季度营收连续第九个季度稳步上扬。从“小步快跑”到“高速突破”的跨越，不仅印证了公司“全球化布局+核心IP深耕”双轮驱动模式的可持续性，更凸显出旗下Century Games、点点互动、盛趣游戏等业务板块的协同爆发力。
Century Games与点点互动 自研为核，SLG+X模式撑起全球化高速增长
作为世纪华通游戏出海业务的主力军，Century Games在2025年上半年持续发力，而其成功的关键在于对自研能力的深度耕耘以及创新的“SLG+X”模式探索。在自研层面，Century Games不断加大投入，构建起了一支实力强劲的研发团队，具备丰富的行业经验。
而创新的“SLG+X”模式则成为Century Games打造爆款的“秘密武器”。该模式并非简单的玩法叠加，而是基于对市场的精准洞察与技术的深度融合。以旗下两款爆款游戏《Whiteout Survival》和《Kingshot》为例，《Whiteout Survival》开创了冰雪生存题材与SLG玩法的结合。在游戏中，玩家不仅要应对恶劣的冰雪环境，搭建庇护所、收集资源，还要与其他玩家或AI势力展开策略对抗，这种创新的玩法为玩家带来了前所未有的游戏体验，迅速在全球市场引发热潮，长期稳居中国出海手游收入榜榜首；《Kingshot》同样展现出“SLG+X”模式的魅力，其以中世纪王国建造为背景，巧妙融合了轻度放置塔防玩法与SLG核心策略元素。玩家在游戏中既要规划王国建设，又要运用塔防策略抵御外敌入侵，多维度的玩法极大地丰富了游戏的趣味性与策略深度，自2月下旬上线以来收入持续增长。
据Sensor Tower最新发布的《2025年7月中国手游出海收入排行榜TOP30》榜单，Century Games的两款产品《Whiteout Survival》和《Kingshot》分别位列该榜单第1和第2，成功会师收入榜TOP2。这种“老品稳盘、新品破局”的节奏，让Century Games成功覆盖核心SLG玩家与轻度策略玩家群体，全球化市场份额持续扩大。
聚焦国内市场的点点互动，主力产品《无尽冬日》持续保持稳健增长态势，凭借独特的冰雪题材、模拟经营与SLG融合的玩法以及便捷的操作，《无尽冬日》已成为国内冰雪题材游戏的顶流，长期稳居微信小游戏畅销榜和iOS畅销榜前列，获得了国内众多年轻用户的喜爱。日前，点点互动新品《奔奔王国》也已正式上线微信小游戏平台。凭借“SLG+X”模式，Century Games与点点互动成功拓宽了SLG游戏的受众群体，为公司在全球游戏市场赢得了更广阔的份额。
盛趣游戏核心IP深度运营 多端布局与私域流量拓展双轮驱动
盛趣游戏作为世纪华通深耕国内市场的核心力量，2025年上半年保持稳定业绩增收，且围绕核心IP的深度运营取得了多项重要成果。众所周知，盛趣游戏拥有《热血传奇》《龙之谷》《传奇世界》《冒险岛》《永恒之塔》等一系列国民级经典IP，这些IP历经多年市场洗礼，积累了庞大且忠诚度极高的用户群体。
在核心IP运营上，盛趣游戏首先聚焦于内容的高频次迭代，深度挖掘私域流量价值，CEO彭程要求所有工作室为公司新老游戏绑定私域活跃用户，以精准提供定制化服务。公司自2024年起组建专业直播团队，已签约主播超2000名，旗下几乎所有端游均开通官方直播间，旗下众多游戏主播通过直播平台实时展示游戏内容、分享游戏攻略、与玩家互动交流，有效地增强了玩家与游戏、玩家与玩家之间的连接。该业务既吸引新用户、为老端游注入活力，也让游戏社区生态更活跃。同时，盛趣游戏利用社交媒体平台，开展丰富多样的线上活动，如玩家创作大赛、游戏话题讨论等，激发玩家的参与热情，深度挖掘私域流量价值，将庞大的IP粉丝群体转化为实际的游戏活跃用户与付费用户。
以《热血传奇》为例，去年推出的“新百区”引发了玩家的热烈追捧，重现了当年万人在线的火爆场景。今年上半年推出的首款IP手游《传奇新百区-盟重神兵》上线即获市场认可，游戏开放的八组游戏服务器瞬间达到满载状态，据DataEye统计，《传奇新百区-盟重神兵》上线首日即冲入iOS免费榜TOP10，并成为目前单日预估收入最高的传奇类产品。
另一款主打复刻经典的《龙之谷世界》也表现优异。作为盛趣游戏在《龙之谷》IP15周年推出的全新产品，《龙之谷世界》以“经典复刻，打得过瘾”为核心理念，游戏上线首日即登顶免费榜，冲入畅销榜第8位，成为2025年登场的众多新游中首个在上线当日就成功闯入iOS畅销榜Top10的新品，并成功登顶2月伽马数据新游首月流水测算榜。凭借对IP精髓的深度还原与创新品质，《龙之谷世界》入选世界IP经济发展大会“2025十大年度IP（软件游戏赛道）”，近日《龙之谷》IP还入选商标品牌培育运营典型案例。
深耕私域流量的同时，多端布局也是盛趣游戏核心IP运营的重要策略。随着玩家游戏习惯的多样化，跨平台游戏体验需求日益增长。盛趣游戏加速推进核心IP的多端互通版本研发，如《彩虹岛》《永恒之塔》等IP的多端项目正在紧锣密鼓进行中。多端互通能够让玩家在不同设备上无缝切换游戏，随时随地畅玩自己喜爱的游戏，极大地提升了玩家的游戏便利性与粘性，有助于稳固存量用户，并开拓新的增量市场。
此外，盛趣游戏也积极拓展细分品类，尝试走出传统MMO品类的舒适区。5月，首款非MMO类新品《云海之下》上线，涉足放置RPG轻量赛道；6月，基于经典IP《饥荒》打造的生存类游戏《饥困荒野》开启焕新测试；8月，肩负着进一步唤醒经典IP影响力、探索更多细分品类市场机会使命的《大航海时代：起源》，正式开启预约。
世纪华通营收实现季度营收九连增，并不断刷新业绩新高，除了Century Games、点点互动与盛趣游戏在各自业务领域的出色表现外，技术赋能与集团内部的战略协同也起到了关键作用。
目前世纪华通已深度布局AI技术在游戏研发、运营等各个环节的应用。在美术资源创作方面，AI辅助工具已全面融入原画设计、概念创作、角色立绘、3D建模、宣发素材制作等流程，实现了对传统开发流程的革新。在美术批量生产环节，AI技术的应用使得工作效率提升60%-80%，不仅缩短了研发周期，还降低了成本，同时保证了美术资源的高质量与风格一致性。在游戏内容生成环节，如《无尽冬日》采用AI生成剧情框架，再由人工进行精修优化的方式，极大地提升了内容生产效率，丰富了游戏剧情的多样性。在质量检测、智能客服等领域，AI技术同样发挥着重要作用，提升了游戏的品质与玩家服务体验。
从战略协同角度来看，世纪华通对旗下各子公司进行了清晰的战略定位与资源调配。Century Games、点点互动凭借“SLG+X”模式在全球市场攻城略地；盛趣游戏则依托深厚的IP底蕴深耕国内市场。下半年，随着公司新品的推出和核心产品的继续发力，有望延续良好的发展势头，推动公司全年收入迈上新台阶。
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