曾经风靡一时的精致露营装备，如今正悄然撤下在杭州的店招。近日，日本高端户外品牌Snow Peak在杭州的门店全部关闭，引发业内关注。
此前的杭州Snow Peak门店 王景平/摄
杭州市场门店清零：静悄悄撤离
潮新闻记者向Snow Peak杭州中心店求证，得到商场工作人员确认：“该店近期已停止运营，退出杭州市场。”不仅是这家位于市中心商圈的门店，Snow Peak官方小程序上显示的杭州唯一门店——青山湖店，同样已停止营业。这意味着，这个被誉为“露营界LV”的品牌，在杭州已无线下门店。
此前的杭州SnowPeak门店内部 王景平/摄
运营割裂：品牌形象的“致命伤”
深入探究，Snow Peak在中国市场的运营结构较碎片化。2022年，日本Snow Peak集团与两家中国公司合作成立了官方运营主体——雪诺必克自然（北京）文化发展有限公司。然而，令人费解的是，在上海高端商场前滩太古里，却能看到由中国时尚集团比音勒芬运营的Snow Peak门店。更戏剧性的是，就在去年底，北京的Snow Peak中国总部还发表声明，明确指出前滩太古里店“未获得中国合资公司的官方授权”。
这种混乱的授权格局，直接导致了品牌形象和服务标准的割裂。消费者在不同门店的体验参差不齐，削弱了高端品牌应有的统一调性。
“核心问题在于代理商各自为政，缺乏统一的品牌战略。”零售行业资深人士李平对记者说，“当市场增长放缓时，这种分散模式的问题就会被成倍放大，难以形成合力。”
精致露营退潮：高价装备遇冷
Snow Peak的定位一直颇为高端。其明星产品钛杯售价189元起，而帐篷类产品动辄上万元。然而，随着席卷一时的“精致露营”热潮逐渐褪去，这类高端硬核装备的市场正面临严峻挑战。
Snow Peak的明星产品钛杯售价189元起
曾经的露营爱好者王先生坦言：“已经不记得上一次露营是什么时候了，装备早就买齐了。现在身边朋友，愿意为露营花钱、花时间的，越来越少。”露营的社交热潮降温，装备消费也随之萎缩。
“户外消费正经历转型——从购买装备转向追求更好的体验。”一位户外行业资深观察人士分析道，“Snow Peak过于依赖钛杯等标志性露营单品。这些产品虽有品牌光环，却难以满足大众消费对多样性和实用性的需求。”他进一步指出，“尤其是在千元以上的高端市场，消费者需要更清晰、更硬核的技术标签和品牌辨识度。”
当露营热潮退去，Snow Peak未能及时有效地调整其产品重心。虽然其服饰线有所增长，但在始祖鸟、The North Face等巨头主导、高度成熟的高端户外服饰市场里，Snow Peak缺乏足够鲜明的差异化竞争优势。
Snow Peak的户外装备
Snow Peak杭州门店的全线关闭，不仅仅是一个品牌的局部调整，更是高端户外消费市场在“精致露营”退潮后进入冷静期的缩影。
运营的内耗叠加外部消费趋势的转变，让这个曾经的“露营界LV”在中国市场遭遇了不小的挑战。能否理顺内部运营，并找到贴合当下消费需求的新定位，将是其能否在中国市场“再攀高峰”的关键。
（记者 王景平）
