官宣，918，《》这一次真的要来了！
这一次，不再是什么“预映”，而是央视背书官宣的正式定档。
央视官宣自然令人意外，可以说，这是一次空降定档，甚至让电影官微都未曾制作出更为专业的定档海报来。
片方依然是如此草率，但又颇为无奈，就像当初官宣“预映”一样，一直到“预映”前夕的沉默，片方都是无奈地低调。
在7月最后一天，未能等来《731》，令不少观众遗憾失望，而关于电影未能上映也是引起了巨大争议，各种言论层出不穷。
举报论，审核论，一时之间，让人分不清孰真孰假。但不管哪种论调，都充分证明着这部电影的关注度。
而如今随着正式定档，也是破除了各种言论，电影《731》也是再次为自己正名。
2024年9月18日这天，电影《731》发布了预告片，宣布将于2025年7月31日预映。
7月31日的预映日期，让不少人误以为这就是定档日期。
当然，此后片方也并未有任何说明解释，加上各方的默认宣传，观众就一直误以为这部电影就是在7月31日上映。
这是片方与观众玩的文字游戏，但背后透露的是一丝无奈。
随着上映日期临近，片方的沉默，也是才导致了各种未上映原因的论调的层出不穷。
片方不是不想回答，而是没法回答，因为他们自己都不知道何时能上映。
争议归争议，但这部电影的热度是被带了起来，猫淘想看人数与日俱增，更是创下了年度想看人数新纪录。截至目前，猫淘双平台想看人数已经接近600万，而随着官宣定档，该片的想看人数很快将突破600万大关。随着想看人数持续增长，电影《731》更是将创造平台有记录以来想看人数的新纪录。
虽然未能登陆，但是如今选择了更为有意义的日期9月18日。
相比7月31日，9月18日这一日期是更为有意义的，而7月31日只不过是为了配合电影名字，没有什么实质性的历史意义，但9月18日则大不相同。选择9月18日上映，双事件驱动之下，也是让影片的意义和价值更大。
当然，选择9月18日上映，这也可以避开如今竞争更为激烈的暑期档。
目前为止，暑期档上映的影片口碑都表现不俗，可以说这是少有的高质量的暑期档。尽管前期票房表现不够理想，但随着《南京照相馆》的登场，暑期档是被彻底引爆，而这部影片已经开始向着40亿票房的目标冲击。此后还有着《东极岛》等重量级大片。
如此竞争之下，从商业角度考量，暑期档上映，对于电影《731》未必是一件好事。
当然，电影《731》也像《南京照相馆》一样，有着题材、话题优势，但质量是难以预测的，在如今单靠题材、话题是难以取得更高票房的。
但同时随着越来越高的热度，电影《731》本身的压力也是倍增。
在如此热度之下，观众对这部影片无疑是有了更高要求和标准，一旦不及预期，自然最受伤的还是电影本身。而对于观众也是莫大的伤害。
这就是流量的反噬。
这也是这部电影必须要承受的。
在如今的形势之下，市场、观众需要这部电影，其自身的稀缺性、敏感性，也是决定了它的高关注度。
电影《731》的上映，不仅是一次很好的历史普及教育，更是一次全民的警醒，当然也是向世界宣示态度，展现罪证的机会。
回顾电影《731》自宣布预映以来的片方表现，可以说是十分审慎的，但不得不说又在模糊上映日期，因为片方也并不能确切保证电影何时能上，最终就采取预映策略，一直都在模糊上映日期。
而时至今日，最终率先发布定档日期的也并不是片方，这就足以说明具体上映日期并不掌握在片方手中。
片方的无奈能够理解，但不理解的是始终保持沉默，并未及时向公众说明情况，更是引起了一定的纷争。
但从结果来看，这部电影还是最大赢家，赚足了热度和流量，虽然缺席了这个暑期档，但这个暑期档却一直有着它的讨论，成为了暑期档另一种形式的爆款。
9月18日，电影《731》即将正式上映，在这个特殊的日期，电影《731》不管结果如何，但却让我们再次关注那段不堪回首的历史，铭记那段屈辱悲痛的历史，这才是它最大的意义和价值！
